发布《中国农村电子商务发展报告（2019-2020）》

10月30日，以“农村电商 大有可为”为主题的第五届中国农村电子商务大会在如诗如画的瓯江之畔浙江省丽水市举办。大会由中国国际电子商务中心、浙江省商务厅、丽水市人民政府主办，浙江省电子商务促进中心、丽水市商务局、共青团丽水市委、丽水市归国华侨联合会、中国电子商务产业园发展联盟共同承办。此次大会以线上线下相结合的形式举行，共同探讨中国农村电子商务发展新趋势、探索实现“两山通道”新途径。中国国际电子商务中心研究院院长李鸣涛在第五届中国农村电子商务大会上发布《中国农村电子商务发展报告（2019-2020）》

以下为文字实录：

各位来宾上午好，非常荣幸再次来到美丽的丽水，跟大家发布中国农村电子商务报告。尤其今天我们来到户外，站在了这样一个有1300年历史的大樟树下为大家发布报告，如果说我们从历史维度上看中国的农村电商发展，2020年，也是一个具备历史意义感的一年。因为今年是我们全面建成小康社会收官之年，新冠疫情又为我们中国社会经济发展带来非常多的不确定性。从农村电商来看，未来5年我们究竟往哪个方向发展，我们有哪些新的历史性使命赋予到农村电商，它面临到哪些问题和挑战。今天这个报告从一个维度上给大家带来一定的思考。

首先，从报告这个层面上，从关键数据层面为大家回顾一下当前我国农村电商发展的一些主要的进展情况。

时间关系，可能刚才我们有的嘉宾发言中，包括领导致辞中把主要数据给大家做了介绍，我这里只提关键数据。首先农村电商发展的基础用户群体，从网民数量上看，2020年3月份已经达到2.5亿农村网民，但是我们也要注意到，农村互联网的普及率只有46.2%，距离城市地区76.5%的普及率还有很大成长空间，我想正是这样普及率的空间意味着农村电商在未来还有非常大的发展空间。

第二方面，从农村电商本身来看，农村今年上半年网络零售额是7668.5亿元，同比增速5%，但是实物商品占到了91.3%占比。如果从未来空间发展来看服务类商品，包括以农旅为结合的经济，我们如何做农村电商发展也是非常关键的。

另外看到，从区域分布上，整个的农村电商发展的不平衡性的特点非常明显。经过多年的发展，东部地区依然占据农村电商非常大的发展的占比。但是从东西部地区来看，同比增速应该具备比较大的快速增长潜力。

在这些数据的背后，我们看到的是中国农村电商整个基础设施条件的持续完善。首先从技术条件上看，整个宽带覆盖率，4G网络覆盖率已经能够支撑农村电商下一步发展，下一步伴随5G推广，我相信会有更多的新场景，新模式赋予到农村电商的领域。另外从快递物流完善程度上来看，基本上从村邮来看实现了普遍覆盖，快递覆盖率在乡镇达到96.6%，这是农村电商发展所依赖基础条件。另外从政策角度，电商进农村示范县持续推进，到目前我们统计了，我们持续累计支持1466县区域开展我们电子商务进农村示范县，这样工程最大价值在于提升我们农村电商发展氛围，进一步完善农村电商的公共服务体系，未来如何更好的利用这样一个公共服务体系，未来支撑我们农村电商的发展需要，这也是我们重点支持方面。

包括电商扶贫，对贫困县实行全覆盖，而且贫困县，如果从数据上来看，它的增速快于全国平均水平，未来有潜力的区域，包括了我们相对落后区域，包括了我们刚才讲到的服务领域农村电商，所以我觉得未来，整个农村电商发展空间依然巨大。从发展特点上看，报告梳理这么几个要点。

第一个就是农村电商的规模化、多元化和专业化发展的态势非常明显。刚才一起见证了丽水整个发展模式，我们也一起聆听了安徽砀山，包括高教授列举的国内其他典型区域电商发展情况，这种多元化模式的背后，更多的是看到了农村电商和我们区域的一些原本资源做一个紧密的连接。这个连接做得越好，越体现农村电商发展的优势。在这种多元化发展背景下，我想每一个多元化模式的背后都意味着拥有一个专业化服务团队，我们每一个电商产业环节都需要专业化的能力提升。

第二个方向是新业态，新模式。尤其是从去年开始，直播电商，内容电商开始和农村电商进行非常紧密的多元化结合，也爆发出非常大的发展活力。我想这点集中表现在直播电商带来了体验感，尤其是可以与农产品电商的非标化进行完美的契合。通过主播信用机制附加，可以带给农产品更多信任感。那么，另外一点从供应链发展看，农产品逐步实现了所谓的拉式供应链，所谓拉式，我们看到更多农产品未来面临非常大的挑战，也就是如何适应电商的细分化，圈层化的需求，要满足这样的需要就要通过电商平台，电商供应链信息的传导，数据的支持。所以，我们也看到了像一些大平台纷纷布局农业产业链上游，去解决产品供应问题。

还有一点就是农村电商成为互联网增量红利新市场。农村也有赖于电商挖掘市场，这也是一个新的重点区域。

未来，在一些新机遇的体现上，一个来讲，农村电商还面临产业互联网发展的大机遇，我们知道前管阶段农村电商更多呈现的是消费互联网赋能，未来消费互联网赋能下农村电商产业互联如何形成？如何把消费和供给更有效的形成网状连接，我想这方面潜力非常巨大。另外就是从政策层面上，持续加大对农村电商，对于乡村振兴领域的电商新动力培育的政策的支持。我们也注意到五中全会再次提出了以工补农、以城代乡。以工补农，以城带乡怎么带，这个当中农村电商有非常大的空间。

另外数字经济蓬勃发展会给农村电商发展带来新的发展，随着乡村基础设施数字化的程度加深，未来会有更多农村电商模式涌现，它的发展路径也会日益多元化。

最后也包括突发事件，新冠疫情带来危机中的机遇。我们看到新冠疫情状态下，生鲜电商得到大的爆发，社群电商蓬勃发展，我想这些都为农村电商下一步发展提供了新的发展契机。

目前我们看到现在面临非常多的挑战，主要聚集几个方面。

一个围绕农村产品上行的供应链有非常多短板问题需要弥补解决，刚才提到拉式供应链恰恰要面这些问题。包括整个的品牌打造。示范效应进一步凸现，我们这里有一些优秀地方及优秀品牌在做很多的实践。但是，站在大范围看，品牌依然是农村电商非常薄弱的环节。

另外就是在数字化转型过程中，整个的产业数字化转型在不同的环节，不同的领域，和农村电商结合点上面临非常多的挑战。包括农村电商新基建面临短板问题，这些都是我们下一步需要面对的。

从未来发展来看，总结四个发展重点趋势。

一个是数字乡村建设当中在不同的维度，不同环节，不同场景下和农村电商做更多的融合。也就是未来农村电商会在助力数字乡村振兴上发挥重要的引领促进带动作用。

第二个就是生鲜电商，我们认为还是面临非常大的发展机遇期。随着我刚才讲到的农村地区电商发展基础设施条件的快速完善，我们也从数据上感受到生鲜电商呈现爆发式增长。

另外来讲，我们看到农村电商，如果从全产业链来看，如何和我们传统的农村流通进行更有效的结合。以前我们看到更多的是直接面向电商平台，电商流量的渠道。未来我们是不是可以通过农村电商所赋予的品牌，催生的产品更好的服务传统流通，形成线上线下结合优势，这几年农村市场价值重新挖掘，我想也是一个新机遇。

最后一点是和跨境电商结合，我们注意到农村地区有一些特色商品正在走出国门，通过跨境电商覆盖全球市场，在十四五期间，我们更大的全球化的市场正在为农村电商带来更多的发展机遇。

以上就是报告的主要内容，欢迎大家持续关注。谢谢。