9月28日，以“高质量发展农村电商 奋进中实现乡村振兴”为主题的第六届中国（丽水）农村电子商务大会在浙江省丽水市成功举办。本届大会由中国国际电子商务中心、浙江省商务厅、丽水市人民政府主办，浙江省电子商务促进中心、浙江省丽水市商务局、共青团丽水市委、中国国际电子商务有限公司共同承办。大会围绕乡村振兴、乡村数字化建设、直播电商助力地方产业发展等主题展开深入探讨与精彩分享。中国国际电子商务中心研究院院长李鸣涛在会上发布《中国农村电子商务发展报告（2021-2022）》。
以下为文字实录：
尊敬的蒋部长、各位领导、各位来宾，大家中午好！
非常高兴今天继续为大家发布《中国农村电子商务发展报告（2021-2022）》。应该说这份报告伴随我们中国农村电子商务大会一路走来也越来越得到更多业界的关注。我们也非常幸运能够在丽水这样一个出模式、出做法、出经验的地方发布这样一份报告。这份报告最大的特点就在于从宏观方面力图通过一些整体的数据带给大家对于农村电商整体的发展方向、发展特点、发展现状的认知。
同时也非常注重一点就是充分挖掘、充分借助我们对于一些典型案例、典型做法的思考，来带给大家对农村电商发展的启示。今年这份报告依然分为核心数据、发展环境、发展特点、问题挑战以及发展趋势五个方面。
首先我们从主要数据的呈现上可以看到农村电商从整体上已经进入到了一个平稳增长期，大家从数据上也能够看到去年农村网络零售额是2.05万亿元，同比增长了11.3%。从历年增速数据的变化曲线上也可以看到整体农村网络零售的数据已经呈现一个平稳增长态势。同时我们也可以看到从品类分布上，农村网络零售如果从上行角度来说，工业品依然是农村网络零售占八成以上的比例，占据前三位的依然是服装、鞋帽、针织品，日用品和家具。
从具体区域分布上可以看到东部地区依然是农村电商的主要市场，从占比上可以看到去年东部地区占全网农村网络零售额占比的78.7%，东部地区有大量的农村网络零售主体在聚集销售当地的商品。当然我们也可以看到东部地区之外的中部、西部和东北地区也蕴含比较大的发展潜力，尤其是一些有比较好的产业基础的地方，他们的农村网络零售增速也是呈现出比较好的发展潜力。
从具体的省份排名上也可以看到浙江、江苏、福建、河北和山东占据了农村网络零售额的前五名，这五个省占到整个农村网络零售额比重也达到了74%，也就是说得益于我们相对完善的产业基础和比较好的相关电商基础设施，所以说这些领先的省份的领先优势也在逐步加大。
从农产品网络零售额的发展速度上来看，农产品网络零售额同样增速方面也在逐步地趋缓。商务部大数据监测显示2021年全国农产品网络零售额是4221亿元，同比增长了2.8%。这里要特别说明一点的是受限于统计口径的调整以及对于一些地方性平台，包括近几年比较火的一些网络电商直播带货平台尚没有完全纳入监测范围，所以从增速上来看确确实实低于原来的预期。从农产品网络零售额分品类来看，占据前三位的是休闲食品、粮油和茶叶。增长潜力比较大的奶类、茶叶和调味品这些品类。
我们如果看区域分布，东部地区依然是占据农产品网络零售额的主要市场份额，占比占到了64.7%。从省份分布上，广东、浙江、上海、北京、山东农产品网络零售额排名全国前五。从增速上看，中西部地区的甘肃、天津、西藏、新疆和云南这些省份的网络农产品零售额增速是全国比较领先的。
第二部分如果我们分析数据背后也可以看到农产品也好，农村的网络零售也好得益于农村地区电子商务市场环境加速完善。首先是农村电商的支持政策持续强化，我们看到从2021年的中央一号文件、2022年的中央一号文件到“十四五”电子商务规划以及我们开展的电子商务进农村综合示范县的创建工作，包括农业部出台的关于加快农业全产业链培育发展的指导意见以及商务部开展的数商兴农行动计划，包括多部委出台的2022数字乡村发展工作要点。这两年来我们看到国家在涉及三农领域的政策文件中都会提到农村电商，都会强调围绕农村电商要出台促进政策，要出台政策措施来支持促进农村电商的发展。
第二个方面，从基础网民数量的环境来看，去年一个是农村地区的网络基础设施环境持续得到改善，我们现在到2022年6月已经基本实现了现有行政村的全面实现县县通5G，村村通宽带，农村电商赖以发展的网络基础设施在城乡之间已经不存在网络的鸿沟。同时农村地区的互联网普及率进一步提升，到2022年6月农村网民数量已经达到了2.93亿，互联网普及率已经达到了58.8%。
从物流方面也可以看到整体上电子商务所依赖的农村快递网络、物流网络覆盖率也是得到了快速提升，现在邮政网点实现了乡镇全覆盖、建制村全部通邮，快递进村的比例已经超过了80%。而且快递在进村的过程中一些创新型模式也得到了快速的涌现。通过整合方方面面的资源极大缓解了农村物流的短板，包括共同配送、客货邮融合新模式的不断涌现。从农产品电子商务所依赖的冷链基础设施来看，冷链配送、仓储这些条件也得到了持续的改善。2021年底全国有超过70%的农产品批发市场建设了冷链设施，国家相关的部委也在大力地推动农村地区，包括产地仓在内的预冷仓、冷库这些涉及农产品预冷、加工、分解相关的基础设施。同时也可以看到很多的电商企业、生鲜电商、新零售电商都在加大农村地区的基础设施投入，我们相信在市场和政府的共同努力投入下，我们农村地区的冷链环境会得到持续改善。
另外从发展特点角度来看，第一个我们注意到这两年来直播电商应用在农村电商快速得到普及。刚才我们也一起听到了丽水的农村电商主播的现身说法，现在在农村地区可以看到大量的村播群体在快速成长发展，直播电商有一个突出的特点就是门槛更低、交互能力更强，通过主播全方位的介绍可以让我们的受众更加全方位地了解，尤其是农产品的特点，解决农产品长期以来的非标化的问题，让消费者可以所见即所得。所以农村电商直播带货已经成为和农村电商结合度最高的新业态、新模式。手机成为新农具、直播成为新农活、农民成为新网红、数据成为新农资，我们预计未来在数据成为新农资方面还蕴含非常大的成长价值空间。
在这方面我们也注意到丽水也在农村电商直播方面走在了全国前列，尤其是我们和大的直播电商的平台企业达成了官方合作，同时在丽水市又发展了在载体方面的直播电商服务的载体、直播的基地来链接我们的优势产品、链接优势产业，进而形成了所谓的官方直播流量+地方直播服务+产业应用需求，“1+1+N”的直播电商模式，非常值得其他地方借鉴和参考。我们又注册打造了“丽水山播”这样的直播电商品牌，也是全国的创新。
第二个特点就是新业态新模式助力农产品进城方面取得了一些新的进展，包括了社区团购加速进入下沉市场，电商直采、数字农业基地快速发展，也包括最近两年非常火的预制菜成为带动农村电商发展的新力量。预制菜占到八成以上的还是2B市场，这为农村电商下一步的发展也提供了一个新的通道，我们借助预制菜产业和农村电商的叠加，可以打通面向城乡地区的餐饮企业食堂2B的巨大市场。
第三个特点是农村生活服务电商快速发展，尤其是疫情期间可以看到很多的生活服务业电商加快向农村地区进行推进和普及，在线教育、在线问诊、餐饮、外卖、在线旅游、休闲娱乐这些模式包括社区团购在农村地区也得到了快速普及。
第四个特点是新农人电商创业就业持续升温。大量的青年人通过直播、网红的方向回到农村、回到家乡，实现了自己的创业梦想。所以我们看到刚才潘局长也谈到松阳的麻功佐就是一个非常有典型代表性的网红创业青年。其实农村电商看到非常大的一个问题就是人才回流如何形成可持续机制，我们的直播电商、农村电商的供应商其实是为青年人提供了新的事业发展平台。
第五个特点就是农村电商积极助力乡村振兴。我们看到在电商和农业深入融合之后，我们会发现从消费端的带动力逐步地向农业产业端做一个快速的渗透，同时各大电商平台企业纷纷发力农产品供应链体系的建设，这些投入发展会发现农村电商已经成为带动和促进农村地区产业融合的有力抓手。农村地区的数字化也非常有赖于农村电商的先导性的带动和促进，无论是溯源还是数字农业、传感器方方面面的应用，我们想在场景应用方面，农村电商是这些数字化应用的第一个带动力量。
当然在发展过程中农村电商依然存在诸多的问题和挑战。近两年来农村电商非常需要一次供给持续发力的变革。大家在前几年的农村电商发展过程中已经看到了产品同质化问题非常严重，包括农产品在内的农村产品也陷入了低价竞争的恶性循环。如何突破这一点？我们看到供给侧的创新、供给侧的改革会成为驱动农村电商下一阶段发展的核心动力。我们也看到无论是直播带货，还是传统的平台电商，我们围绕农产品领域非常多的产品创新已经出现，这种创新也包括了品牌建设以及品牌所赋予产品端的一些新组合、新创新。
第二个方面农村电商的基础设施短板依然明显，这方面我们可以感受到快递最后一公里的问题，也包括整个费用问题、成本问题、冷链物流问题、仓储问题、分解加工等等一系列围绕把农村地区的产品变成网货的转换过程中需要大量的基础设施来辅助、协助。
第三个挑战就是农村电商生态体系仍然有待完善。我想无论是直播带货还是农村的电商发展，都需要一个完善的服务体系，在这方面农村地区受限于非常多的先天的基础设施、基础环境方面的不足，很难持续地打造出在农村地区完善的产业生态，这些问题的解决也有赖于进一步强化农村地区的农村电商发展动力机制。
第四个挑战在于农村电商人才瓶颈仍然有待于突破。刚才我们也看到尽管农村电商吸引了大量的人才回流，但是如果放在一个整体层面去看的话，农村电商在人才方面的瓶颈问题依然明显突出。
这些问题的解决有赖于政府市场的持续发力，也有赖于抓住未来农村电商发展的特点、发展的趋势去把握寻找未来的增长空间。
在发展趋势部分，我们的报告分析了四个维度的新趋向。
第一，直播带货等新业态规范发展蕴含巨大潜力。大家知道这两年国家层面、行业协会层面出台了一系列针对直播带货的规范标准，我想这些标准规范的出台有利于我们整个产业的可持续发展，让直播电商、直播带货回归到本质。我们很多的网红希望能够更好地通过服务增强和粉丝的黏性，粉丝群体的共性需求就是主播选品带货的依据，通过主播的链接把粉丝的需求和更优质的产品进行更精准的匹配，而不是过分地去强调全网最低价等等低价导向。
第二，农村电商B2B会成为发展的热点。刚才蒋部长也特别谈到我们2006年出台了新农村商网，包括现在在B2B领域像一亩田等等一系列市场企业也在推动农村电商B2B的发展，但是我们也应该看到农村电商更大的成长空间在于通过电子商务如何更好地赋能原来农村的农产品流通链，如何通过电商来解决现有从产地批发市场到运输、到销地批发商，再到零售、再到消费者链路方方面面的效率问题、成本问题以及环节优化问题，在这方面农产品B2B会成为下一步农村电商更大的发展热点。
第三，包括产地仓等基础设施在内的建设会迎来新的发展。刚才我们也谈到一方面我们有日益强化的对于农村地区产品消费的诉求，电子商务的大市场已经能够把这些潜在的需求激活。我们农村电商的中间环节通过电商平台，通过直播带货，甚至通过新零售等等在中间环节是可以建立起这样一个连接的通道。但是在上游供给侧基础设施短板会成为这种连接通畅性的一大阻碍，所以我们看到在政府政策层面和在市场投入方面，包括产地仓、产地加工设施这些方面作为投入的重点。
第四，新发展格局下的乡村振兴会为农村电商提供更大的发展空间。我们知道为了应对当前全球社会经济形势的变化与挑战，我们国家提出了建设以国内大循环为主体国内国际双循环相互促进的新发展格局，农村是我们国内大市场的起点，同时也是国内流通循环的一个最终点。我们把这样一个国内大市场的薄弱环节通过农村电商的发展更好地连接到大市场中，甚至通过农村电商和跨境电商的叠加，让农村也能够享受到全球市场的红利。所以在这样一个大的发展格局下，农村电商是处在关键连接点的位置上，所以基于我们对于农村电商相关短板问题的解决，基于我们更完善的产业链打造，我相信农村电商在新发展格局的构建过程中，在全面助力乡村振兴过程中，仍然会发挥它的特点、优势，仍然会有一个巨大的未来发展空间，我们也会持续关注农村电商的发展和变化。
以上就是我为大家发布的报告全部内容，感谢大家的关注和聆听，谢谢！
