9月28日，以“高质量发展农村电商 奋进中实现乡村振兴”为主题的第六届中国（丽水）农村电子商务大会在浙江省丽水市成功举办。本届大会由中国国际电子商务中心、浙江省商务厅、丽水市人民政府主办，浙江省电子商务促进中心、浙江省丽水市商务局、共青团丽水市委、中国国际电子商务有限公司共同承办。大会围绕乡村振兴、乡村数字化建设、直播电商助力地方产业发展等主题展开深入探讨与精彩分享。对外经济贸易大学教授陈进受邀出席会议并作主题演讲。
以下为文字实录：
尊敬的各位领导、各位来宾，大家早上好！很高兴能来到丽水，共同研究电子商务。今天来到丽水是有压力的，大家刚才看到了蒋部长明确提到我们要研究理论，7月份部里面召开了县域商业的调研会，我们浙江有两处入选做了精彩的案例分析，那时候我就对县域商业的理论体系做了深刻的研究，今天就说干货了，做了什么事。
做理论研究，经过这段时间的研究，我首先提出什么理论呢？就是新集市的县域商业理论。今天我在丽水提出的理论就是四中心的新县域商业体系，指的是什么呢？我们说四中心首先得有理论研究的基础，做乡村振兴的理论基础是什么？就是双向流动理论，我一直在说，农村的商业要发展、电商要发展必须要做双向流动，包括人财物、信商数和新理念，这种流动一定是不能够限制的，要在全世界流动，所以今天我做的是贯彻双循环高质量发展的战略，建设新的县域商业体系。
双向流动，浙江做得很好，我们的双向流动是不受限制的，吸引全世界的人财物和数据的流动，让它充分流动起来。
生态发展理论，我们农村的电商一定是生态化的发展，可持续、可再生、源源不断地发展。
产业融合理论，一产、二产、三产全面融合。下一步怎么建设？农村电商要全面支持乡村振兴，乡村振兴最核心的问题是县域商业体系一定以新集市为基础来建设，打造四中心，就是四中心的商业体系，就是农特产品的数字品牌中心、共享共配的物流体系中心、县域新的集市工程中心、商业融合发展中心。所以7月份现场调研会之后提出了新集市的理论，现在经过4个月的完善，我们提出来四中心的新集市理论。
我们说新集市应该体现在：
第一，品牌中心，打造国际化的农特产品的数字品牌中心。下一步可以看到一定是面向全世界的，做国际化的优质产品，包括我们现在中欧的农产品地理标准的认证已经开始了，200个品牌。所以我们说各地一定是征集国际化、高质量的优质品牌中心，这时候你的品牌可以多种化了。比如说文化遗产、地理标志各种各样的国际品牌赋予农村和农产品、服务产品，所以这个范围可以更广，深入到各个行业。
更重要的是我们要打造区域平台，公共的品牌更重要，丽水有丽水的公共品牌，这样的打造才能带动农产品发展，比如说数字丽水、电商丽水，各种产品的集合，从单一的产品要走到产品集群品牌，集群的品牌。下一步肯定是集群的品牌为先，如果单打多了，一个产品肯定是形不成气候，包括政府出面的平台产品和产品集群这样的品牌。
我觉得做县域很重要的就是统一的规划，由政府来规划，由形象的打造、数字化的宣传做营销的推广、数字化的推广，更重要的是标准的建设。我们的标准体系很重要，但是农产品是多样化的，各个地方有自己的特色产品，需要自己来打造。
第二，发展县域共享共配物流体系。作为县域来说，商务部的调研会上说现在中国农村幅员广阔，可能分三个类型，第一个是创新型、第二个是商品型的，第三个是生产型的。我们浙江肯定是创新型，需要打造更好的物流体系，更重要的就是统仓共配，县域单打独斗是不够的，希望大家都来协调，各个公司都来介入。现在科技部已经做了调研，做了这样的示范工程，我也去调研了，做了调研的活动。
甘肃、黑龙江和陕西都做了统仓共配的试点，在县域可以分散的中心，到了乡村一定是统仓共配的系统，到了村里面一定是我们的共享配送点，共享提高效率，减少内耗，而且能够实施双向行动，就是上行和下行共同发展。
第三，重中之重就是要打造新集市的工程，有的叫新市集工程，各个地方不一样。通过数字化的转型升级把我们县、乡、村三级的商贸市场和商贸中心转变为线上线下结合的数字化商贸体系，所以我总结了特点就是六条，线上购物与线下消费相结合、农品上行与工业品下行相结合，城景商贸与乡情集市相融合。现在商业体系不仅仅是卖货，一定是有乡土气、有场景，也是很多市民的寄托，要到现场消费、感受。当然我们说电子商务与快递物流相融合，品牌产品与规模化发展相结合，农村产业与休闲健康观光相结合，打造这样的体系。所以说它的目的就是作为一个示范工程以数字化经济引领做商贸的中心和集市数字化的大变革，促进县域生产与消费的共同发展，提高城乡人民的获得感和幸福感，新集市的核心就是这样的体系。我们分了三个城市，如果在县域我们都是商贸中心，商贸中心一定打多场景融合的体系。这个模式已经设计出来了，有两个省市已经开始实施，线上线下结合、直播带货，我们可以看到集市到处都有，但是集市的转型升级迫于眉睫。
直播已经带来了现场乡村集市，可以把生活的场景、乡土气息、民风民情展示给全世界，这里设计了一套完整的体系，我希望今年能够落地两个地方来发展。
大棚文化集市，比如说做美食的时候把美食的过程展现出来，工匠精神把工匠制作过程展示给全世界。我们做文化节的时候线上线下结合发展，真正把产品的展示和乡土文化展现出来，我相信这也是未来发展的体系。我们在浙江有很好的集市、有直播的基础，很多的网红在浙江出来，特别是丽水有大量的基础可以实施我们的大棚新集市。
在村里面就是马路集市，马路集市不光是集市，可以二维码扫描，可以带来观光体验和旅游活动场景，旅游休闲带来的场景，在广阔的农村可以直播和展示这样的体系。所以我们可以看到新集市理论，我是8月份展示出来，今天在丽水把新集市理论展现给大家，希望有更多的合作把新的农村体系做的更好。
融合发展，我们农产品销售整个比例不一样，农村的消费潜力是40%，现在只有不到20%，所以还有一倍的潜力。我们现在看农村的网络零售占社龄比重16%，现在我们看全国占零售额的比重已经超过25%了，但是农产品也就是5%，所以我们可以看到农产品占5%，下面我们有大量的工作可以做了。要做就是我们说的三产融合，不光是消费农产品，服务产品、观光、旅游、休闲、大健康产业要发展，把种植业、加工业、服务业三产融合起来。这个里面有很好的基础，在浙江丽水这个地方有很好的基础，上次我已经做了总结，现在我把这个做了一项更深的体会，希望把三产的融合最后发展为利用生态环境做好未来三产的典范。这个典范表现为丽水有良好的生态环境，多彩的民族文化，比如我们的非遗各个民族的活动、工匠很多，而且有丰富的旅游资源，休闲养老的产业比较发达，也是我们健康生活的一个向往地，在这个时候我觉得丽水这样的模式就很好了，当然作为商业体系来说，新集市的模式，三级的新集市模式希望能够在丽水发扬光大。
我在这里提出四个中心，希望这四个方面都能够更好的完善，在集市上打造更好。比如我们在画乡有画廊、设计来看画画，融合到我们的休闲当中。我们梯田在很多观光的地方能够融合不同的特色产业，使得我们产业的生产、养殖、加工，最后的服务，而且服务的产品在全国已经达到30%。丽水刚刚看到了已经领先全国了，我希望瞄准国际的标准，把我们的服务产品提高的更一个层次。
我今天希望丽水能够面向全世界，贯彻双循环、高质量发展的战略，建设市中心新集市的新商业体系，做好丽水的模式，打造全国的先行示范的典型，谢谢大家！
