农业农村部信息中心副主任张国在第三届中国农村电子商务大会上致辞

图为农业农村部信息中心副主任张国发表致辞

【中国国际电子商务网讯】 10月12日，第三届中国农村电子商务大会在浙江丽水成功举行。此次大会由中国国际电子商务中心、浙江省商务厅、丽水市人民政府共同主办，丽水市商务局、中国国际电子商务有限公司、浙江省电子商务促进中心、共青团丽水市委、中国电子商务产业园发展联盟联合承办。自2016年起，中国农村电子商务大会至今已连续举办三届。经过三年多时间的培育，大会已成为中国农村电子商务领域的国家级行业盛会，也是展示全国农村电子商务发展成绩和思想经验交流的重要平台，影响力持续扩大。农业农村部信息中心副主任张国受邀出席会议，并在开幕式上致辞。

张国表示，对于很多中小电商企业的发展来说，融合是趋势，如何将资源变资产，将资产变资金，将产品变商品，将商品变成畅销品？单打独斗是没有前途的，必须转变传统买卖关键和思维方式。优化整合农业供应链，在电商企业和用户之间架起桥梁，把分散的农产品汇聚起来，加工，包装，形成标准化的产品。

以下为发言文字实录：

尊敬的房部长，各位领导，各位朋友大家上午好。

非常高兴能够有机会来到美丽的丽水，参加第三届中国农村电子商务大会。在此我谨代表农业农村部信息中心对大会顺利召开表示衷心的祝贺。

今年是贯彻落实党的十九大精神开局第一年，也是实施乡村振兴战略第一年。举办这个大会对促进产业互联网的加快发展，深入推进农村电子商务的创新应用，为实施乡村振兴战略提供新动能具有重要意义。乡村振兴战略是一盘大旗。如何下好这盘棋，专家各有高见，但是保底有两个，一个产业发展增加收入，生活富裕。二是生态发展，乡村文明治理有效。做好这两件事一个要科学技术和教育文化，要给产业插上科技翅膀，让产业飞翔。给农民嵌入文化的灵魂，让农民有尊严。形成城乡公共服务均等化，当前我们农村农业衔接发展还面临很多的挑战和困难。农村尚有一亿多农民还没有能够纳入到基本养老保险。

在2.87亿农民工当中每年能够转为城镇居民的只有1600万。很多农民工把自己青春奉献给城市，把自己困难和负担留到了农村，带回了农村。农村的厕所，垃圾污水解决和处理还需要大量的投入，有专家测算需要3万亿左右的投入。1/3行政村，村内造成没有实现绿化，很多村民在泥泞路上行走。农村的空置房的面积，有人测算7千万套。占用土地3千余万亩，农村的土地自己并不能完全用好，很多政府用地指标都留在了城市，农村的用地指标，农村土地应用，使用问题还有很多困难。

如何能够让城里人和农村人生活再一个条件下，让农村，农民生活跟城里人一样美好，还要我们花很多的力气，花很多精力的研究很多问题。我曾经去过美国和欧洲的一些发达国家。很多国家的一些大的跨国企业和大型机构都设在农村，设在乡村小镇。而我们呢？都是这些机构都是设置在城市，造成我们大城市病，大城市拥挤，大城市问题的解决。从这个发展上，我们是不是可以研究把我们大的企业，大的机构，包括学校像美国一样，欧洲一样建在乡村小镇上，美丽小镇上。让我们小镇，让我们农村发展得更美好，让我们城市生活也更加的轻松，避免压力。

所以在乡村振兴这个过程当中，我们有很多问题需要来研究，需要解决。我们各区政府能不能出台相应的政策，把自己战略发展和产业布局优先调整，对于解决我们发展的问题，特别是我们电子商务发展问题，实际上具有重要的意义。发展农村电子商务，对实施乡村振兴战略具有重要意义。正确引导电商企业在布局农村，深耕农村，一是有利于脱贫致富，脱贫攻坚，增加农民收入。二是有利于推进供给侧结构性改革；实现农产品产销有机衔接，总书记前段时间说了要拿出农产品产销对接的有效措施，实际上这就形成一个重要的方面。三是要让小农户对接大市场，发展现代农业，我们有4600万农户，如何让小农户，大市场形成有效对接，是我们发展现代农业必须要认真研究和思考的问题。四是有利于发展数字经济，做强农业品牌。那么，在当前形势下，发展好农村电子商务除了要避免一些单位，部门的急功近利、揠苗助长，我们要解决农村人才缺乏问题，我们办了五期的农村电子商务培训班，我们对学员进行调查，问卷调查，30%多学员提出我们农村电商缺人，缺人才。还有冷链物流不配套的问题，我们黑龙江，我去了一个甘南县看了一下电商，我们很多村里电商小企业，把自己鲜活农产品在网上卖出去，可是网上卖没有包装。因为在当地泡沫箱生产没有的，如何把泡沫箱从更远地方运到县里面，成本非常高。因为泡沫箱占地很大，重量很轻，一个大卡车运不了多少。这对我们偏远地区农村电商发展，特别是鲜活农产品，特色农产品能够出村，出乡，出县还面临很多的挑战，我们一些物流企业，一些包装企业是不是能把这些企业布局在我们一些地区，让这些地区的产品，鲜活的产品能够保证品质及时运出来。这也是一个很重要的问题。我们平时没有把这个事情当成多大事情，可是到了县里面，到了乡镇，这些电商从业者感觉到非常为难，好的东西真的运不出来。。

还有，特别是我们农村电商，我们的品牌营销问题，也是面临很大挑战。农村电商的发展战略，发展重点，发展布局还需要我们认真的来研究，出台相关的一些扶持或者引导性政策。在此，我要讲四个关健词，供大家参考。

一是要快。这是对电商的基本要求，也是电商的生命。那怎么快？要捕捉信息要快，应对市场反映要快。交易完成速度要快，冷链物流配送要快，售后服务问题解决也要快。那电子商务突破了，因为电子商务突破了我们传统一些思维，特别是一些地域限制和时间的约束。改变了产生的生产流通的模式。甚至在消费上，我们也受到了很大的影响。电子商务使商品流通，信息传输，资金的收入，在很短时间跨度内完成，这要求我们高质量，要效率来实现，来完成这项交易和服务。提升我们客户的满意度和综合度。

二是融合。对于很多中小电商企业的发展来说，融合是趋势，如何将资源变资产，将资产变资金，将产品变商品，将商品变成畅销品？单打独斗是没有前途的，必须转变传统买卖关键和思维方式。优化整合农业供应链，在电商企业和用户之间架起桥梁，把分散的农产品汇聚起来，加工，包装，形成标准化的产品。倒逼生产者生产出符合市场需求的产品。大家对农产品标准化问题有很多困扰，那这个标准化困扰，农民生产过程当中，传统生产模式，生产方式没有多大改变。如果我们电商企业不能把市场的要求及时的传达给农民，农民还会这样生产。那这样就需要我们的电商企业和农民，和生产者建立一个紧密的联系，合作关系。真正的实现一二三产业的深度融合。为此，电商企业要在中间发挥更多、更大的作用。要在供应链成员之间建立起互信合作的关系。不断的优化供应链，真正的实现责任、成本、风险共担，效率，成效，效益共享。

三是品牌。品牌是信誉，是信任，是信用。品牌也是竞争力，影响力。不做好品牌，电商实际是上很难持续发展。做好品牌，我们必须要坚持工匠精神，以客户为中心。按照品牌的核心要素来打造品牌，我们农业品牌现在在农村部很多文件讲了农业品牌包括三个，区域农产品都市（音）品牌，企业品牌和产品品牌。在这三个品牌打造过程当中。我们要注意把握核心要素，第一个核心要素，品牌一定要有数量，要有一定的规模。东西很好，数量很少，形不成品牌。第二个一定是要有一个一定品质，要保证产品质量。这个质量。保证产品质量的条件和能让大家相信的就是三品一标。三品一标又不是品牌，仅仅是品牌里面的质量保证，当然也不是所有的三品一标产品都是优质的，因为有三品一标认定过程当中都有一定的范围和曲线。但是我们一些企业应用的时候，很多超过了这个范围。认定时候1.5万，卖的时候15万。第三个核心要素就是技术，一个品牌企业如果没有核心技术，怎么能够面对市场激烈竞争。所以一定要有技术。第四个就是一个品牌企业或者产品一定要有品牌的文化。文化是品牌的灵魂。第五个品牌一定要有营销，坐在家里不去营销，不去推荐，这样品牌人家不知道，酒香也怕巷子深，没有那么多人到巷子里去找你。第六，品牌一定要有形。一个品牌售后服务，对消费者不负责，把产品卖出去就结束了，这样的品牌是不可持续的。在消费者心目当中建立不起诚信，也建立不起对消费者对品牌忠诚度。所以我们在打造品牌的时候，也要坚持工匠精神。做强做大品牌，最终提升品牌的溢价能力。

四是数据。数据是财富，数据是要素资源，数据是资本物品。由于数据量持续增加，可以形成精准的画像。数据不在多，而在于全，在于系统。数据价值体现在企业对数据的挖掘能力上，电商企业多年的经营积累了大量的数据。那这些数据如何来应用，使用，是值得我们电商企业研究的。那我们企业必须要树立数据思维的导向。充分利用大数据的技术，深入分析、研究消费市场，分析消费心理，了解消费行为，把握消费趋势和消费变化以及消费习惯。实现精准服务，精准营销，使产销有机衔接。让数据真正的才能变为财富。有人说未来数据，谁拥有数据拥有了这个世界，谁拥有数据就拥有了财富。

最后我用孙子兵法一句话说“上下同欲者胜”。只要我们广大电商企业和我们社会各界以及政府部门同心协力，共同推进农村电商的发展。我想农村电商对乡村振兴的发展一定会起到更大的作用。谢谢大家。

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